La certificazione UGO viene assegnata alle aziende con un eccellente "track record" nell'innovazione sostenibile e responsabile. Nonostante il suo aspetto capitalizzati sulle tre lettere, UGO non è un acronimo. Si tratta di un nome.
L'asterisco non fa altro che rafforzare l'approccio. Non solo la sua forma a stella genera un timbro di approvazione facilmente riconoscibile, ma sembra proprio una persona che si sta godendo le luci della ribalta.