Per molti anni l’identità aziendale di Foster + Partners si è basata sul carattere Otl Aichers Rotis. Come l’architettura di Foster, anche la sua identità ha ispirato molti giovani architetti che l’hanno imitata usando lo stesso carattere su tutto ciò che stampavano.
Un attento lavoro di aggiornamento del design, del sito web e sistema intranet, pubblicazioni, logotipo, abiti da lavoro, materiale da ufficio e carta intestata ha ristabilito Foster + Partners quali leader incontrastati nel loro settore.