Das Ziel von Apple's Jonathan Ive ist es, „etwas zu erschaffen, das aussieht, als wäre es gar nicht designt – weil es so aussehen muss.“
Whitegoods verfolgt mit seinen Beleuchtungsprodukten wie Deckenstrahlern, Wandflutern, Kardanstrahlern, Flächenleuchten und Beleuchtungskörper in verschiedensten Ausführungen eine ganz ähnliche Philosophie.
Das Unternehmen ist stolz auf seine kompromisslose Liebe zum Detail und auf die sorgfältigen Überlegungen zur Wirkung von Licht genauso wie zu den Installations- und die Wartungsabläufen.
Die Produkte lassen sich nicht nur nahtlos in ihr architektonisches Umfeld einfügen, sie sind darüber hinaus als modulares System entworfen und hergestellt. Das bietet Lichtdesignern und Planern ein beispielloses Maß an Flexibilität bei der Installation und Wartung ihrer Beleuchtungssysteme.