Bowers & Wilkins Zeppelin Kampagne
Die erste iPod-Docking-Station von Bowers & Wilkins ist mit einem zielgerichteten Feuerwerk über alle Medien eingeführt worden. Die Kampagnen-Headline „Unbox Your Music“ beschreibt nicht nur die besondere Form des Zeppelins, gleichzeitig war es der Aufruf zum Handeln. Die Website, die Drucksachen, die Anzeigen in Magazinen, die Außenwerbung und ein besonderer Aufsteller am Point of Sale streichelten die Käuferseele der Kunden. Als Trumpf stachen schließlich ortsgebundene Kampagnen in der Nähe von großen Fachmärkten. In der Oxford Street in London wurden Fahrgäste von Bussen an jeder Haltestelle zu „Unbox your music“ eingeladen und auf U-Bahnhöfen konnte man entlang der gesamten Rolltreppen die aktuellen Produktbewertungen lesen. Und oben angekommen, gab es kein Entkommen: man musste sofort in den Apple Store oder zu John Lewis.
