Das Zeichen für das Unternehmen wurde vom „Babelfisch“ inspiriert – in Douglas Adams – „Per Anhalter durch die Galaxis“ ein winziger Fisch, den man sich ins Ohr steckt, um alle Sprachen der Welt zu verstehen. Bei genauer Betrachtung sieht man, dass sich der Fisch aus der Innenform des „C“ für „Center“ ergibt.
Der Fisch ist ein so eindeutig wiedererkennbares Element, dass sich seine Position und die Ausdehnung des Wassers je nach Anwendung verändern kann. Dadurch erschließt das Logo neue Möglichkeiten bei der Anwendung auf Visitenkarten, Geschäftspapieren oder auch Verpackungen.