The Benjamin Foundation si comporta più come una famiglia che come una associazione di beneficenza. L'organizzazione aiuta chi ne ha bisogno a migliorare la capacità di relazionarsi, insegna la comprensione attraverso il dialogo e l'ascolto, per ricostruire, ove andata persa, la stima di se' e la voglia di vivere.
Tutto questo è racchiuso nel marchio: una semplice farfalla, ma la forma delle ali rivela un segreto: il dialogo.