I designer da sempre tentano di trovare pittogrammi per illustrare professioni astratte come le società di consulenza e l'Information Technology con risultati discutibili. L'immagine coordinata per Fusion for Business si allontana dal tentativo pittorico utilizzando invece citazioni connesse con quello che l'azienda offre. Per ogni applicazione è stata scelta una citazione corrispondente il cui ruolo è assistere nella comunicare di obiettivi e vantaggi.
Il risultato è una immagine coordinata immediatamente riconoscibile, moderna e in grado di riflettere l'evoluzione dell'azienda senza compromettere continuità e coerenza.