Las imágenes clave para la campaña del premio de retrato 2012, ‘Sophie’ de Wendy Carrig y ‘Mo Farah’ de Kate Peters, se eligieron entre mas de 5.000 participantes. Junto con el ‘logotipo’, garantiza un reconocimiento inmediato para esta cita anual con el retrato fotográfico en la National Portrait Gallery.
La campaña incluía posters en el metro anunciando la exposición a través de las redes de transporte público londinense, así como materiales promocionales y el catálogo de la exposición.