Beautiful & Useful Logotipo
El logotipo de Beautiful & Useful adorna una colección de artículos de merchandising disponibles en la William Morris Gallery. Su irónica combinación de dos tipos de letras lo convierte exactamente en lo que su nombre indica: bello y útil.
Las palabras son escritas con la tipografía Plume de Dalton Maag elegidas para la exposición de William Morris, creando así una conexión entre el hombre detrás del movimiento Arts and Crafts y los recuerdos que los visitantes se pueden llevar del museo.
Para la conjunción se escogió la tipografía Baskerville itálica, diseñada en 1757 por John Baskerville en Birmingham, en un intento de mejorar los tipos de William Caslon, cuyo primeros proyectos datan de 1722. Su tipografía Caslon se considera la primera fuente de origen inglés.
